彭博：中国空调制造商在酷暑中大赚一笔

随着欧洲人逐渐接受空调，中国品牌看到了商机。



塞尔维亚的一台室外空调机组。摄影师：Maxim Konankov/NurPhoto/Getty Images

2026年8月18日 下午12:01 GMT+8

今年夏天，欧洲各地接连不断的热浪导致气温飙升，野火肆虐，森林、田野和农场化为灰烬。这些灾难加剧了人们对气候变化现实的认识和担忧，从塞维利亚到斯德哥尔摩，人们终于开始接受空调。而这，也让五家中国制造商看到了巨大的商机。

但首先，这些品牌必须赢得欧洲消费者的认可。格力、海尔、海信、美的和TCL等中国空调生产商，尽管其产品在欧洲市场已持续增长十余年，但在欧洲大陆却鲜为人知。为了提升品牌知名度，这些公司正根据当地消费者的喜好调整产品，并积极构建庞大的服务提供商和零售商网络。他们还聘请欧洲内容创作者在社交媒体上推广产品。此外，他们效仿索尼、三星和LG等公司的做法，赞助体育赛事，并与明星运动员签订代言合同。例如，海信是今夏世界杯的官方赞助商，TCL与西班牙国家足球队建立了合作关系，而美的则与挪威足球运动员埃尔林·哈兰德签有合同。

据市场研究机构欧睿国际（Euromonitor International）的数据显示，中国企业占据了全球空调市场三分之二的份额，并且增长迅速，尤其是在欧洲。海关数据显示，2026年上半年中国对欧盟的空调出口额达到38亿美元，同比增长43%。TCL表示，今年上半年来自欧洲的订单量较去年同期增长超过三分之二，其中便携式空调的销量更是飙升超过90%。海尔报告称，其在法国、德国和英国的销售额在6月份较去年同期增长了一倍以上。美的表示，其在四个主要欧洲国家的空调收入在上半年增长超过70% 。美的欧洲区总裁赵阿里在7月份接受中国媒体采访时表示：“我们的本地团队专注于了解每个市场用户的实际需求，然后为该市场开发产品。”



法国一家大型超市里的空调。摄影：Nicolas Guyonnet/Hans Lucas/法新社/Getty Images

空调制造商的崛起反映了中国各行各业的发展历程。十年前，中国制造商主要专注于国内市场，或为国际知名品牌生产零部件或成品——例如空调领域的开利、大金和东芝等品牌。但中国国内市场已趋于饱和：1995年，每百户城镇家庭仅有8台空调；而如今，这一数字已达到176台。

如今，中国制造商正利用在服务全球巨头的过程中积累的技术、专业知识和资金，从这些老客户手中抢夺生意。“他们正在思考如何提升价值链，最终成为自有品牌企业，”为拓展海外市场的中国企业提供咨询服务的LabaTech创始人范怡娃说道。

政府鼓励企业通过专注于新能源、智能制造和数字技术拓展海外市场，这推动了中国空调制造商的扩张步伐。对于空调制造商而言，这意味着要运用算法预测用户习惯，例如温度偏好和日常作息；使用传感器检测房间是否空置并自动关闭制冷；以及采用自2022年以来能效提升近三分之一的技术。欧睿国际分析师维罗妮卡·坎杜索娃表示，中国空调制造商正在“从简单的出口模式转向复杂、本土化的品牌建设模式”。



在广州美的工厂里，PortaSplit 正在生产中。摄影：梁旭/新华社/Getty Images

欧洲的情况尤其具有挑战性，因为这项技术很难应用于许多建筑。历史建筑保护法规通常禁止在外墙上钻孔或在室外安装压缩机，而且规划审批可能需要数月时间。为此，美的开发了PortaSplit，这是一款采用小型室外压缩机并通过柔性管线连接到室内风扇模块的空调机组；它无需在墙上进行永久性钻孔，无需专业安装，而且在大多数地区也无需繁琐的审批程序。

欧洲的另一个复杂之处在于空调问题所承载的政治包袱。环保人士认为，空调消耗的能源从长远来看只会加剧气候变化，并加深不平等。欧盟明年将收紧对含氟制冷剂的限制——众所周知，含氟制冷剂会加剧气候变化——而中国大多数空调设备都使用含氟制冷剂。

今年夏季的热浪导致电价飙升，欧洲的配电网有时难以满足制冷系统运行所需的电力。“如果这些设备被大规模使用，可能会给一些国家的电网带来重大问题，”国际能源署分析师法比安·沃斯温克尔表示，“各国政府有动力加强监管。”

这些中国新晋企业表示，欧洲市场也为他们提供了更好地了解全球市场、提升产品质量的机会。他们的最终目标是：说服消费者认可并接受中国品牌，尤其是在高端产品领域。“要想成为全球主要参与者，我们必须在国际舞台上竞争，”海尔负责国际空调销售的余世鹏表示，“小池塘养不出大鱼。”

本文出处：https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-08-18/china-s-gree-haier-hisense-midea-tcl-see-ac-sales-surge-in-europe-heat-waves