BBC：印度年轻人推动美容市场巨大繁荣

在印度新德里的一家 Nykaa 美妆店，夏洛特·蒂尔伯里 (Charlotte Tilbury) 的广告中，一位模特装扮成印度新娘。图片来自彭博社/盖蒂图片社

预计到本十年末，印度美容行业的规模将增长近一倍。

近来，印度的美妆品牌吸引了全球资本的广泛关注。

今年3月，美国奢侈化妆品制造商雅诗兰黛(Estée Lauder)全资收购了本土阿育吠陀公司Forest Essentials。同年6月，法国欧莱雅集团(L'Oréal Group)也收购了数字个人护理品牌Innovist的多数股权。此外，联合利华(Unilever)在过去几年中至少通过其风险投资部门在该国进行了四项美妆投资。

Forest Essentials 由企业家 Mira Kulkarni（一位有两个孩子的单身母亲）于千禧年之交在喜马拉雅山麓的一个车库里创立，在过去的二十年里，它从一家初创企业发展成为一家拥有全球影响力的十亿美元公司。

它的崛起反映了该国美容行业的爆炸式增长，该行业在 2025 年的价值约为 230 亿美元（170.8 亿英镑），但预计到本十年末将增长近一倍，达到 400 亿美元，其增长速度是该国 GDP 和更广泛的零售市场增长速度的两倍。

专家表示，亚洲第三大经济体消费能力的提升是推动这一繁荣的部分原因。

据商业咨询公司Redseer称，2019年印度人均收入突破2000美元，超过这一门槛后，可自由支配支出往往会呈指数级增长。预计到2030年，约有1.55亿户家庭年收入将超过9500美元，这将进一步推动经济增长。

Redseer 的合伙人 Kushal Bhatnagar 告诉 BBC：“从历史上看，我们在美容方面的投入不足，因为除了最基本的东西（如万能肥皂或粉饼）之外，我们根本没有能力购买其他任何东西。”

“但现在，随着消费者购买力的增强，他们的购买渠道、分销渠道和产品知识也得到了改善。互联网打破了这些壁垒，品牌可以利用社交媒体平台和网红的力量直接触达消费者。”

事实上，据 Reedseer 估计，到 2030 年，电子商务预计将占美容产品总支出的 35% 左右，而五年前这一比例仅为 8%。



法新社/盖蒂图片社 一位印度社交媒体美妆博主在北方邦布兰德沙赫尔，正在用手机屏幕制作美妆教程视频。法新社/盖蒂图片社

电子商务、收入水平的提高以及全球规模最大的青年人口推动了印度美容行业的蓬勃发展。

Vaishali Gupta 表示，疫情也给美容行业带来了巨大的变革，她的两家美容企业自疫情期间推出以来，都经历了飞速扩张。

2023年，她与宝莱坞明星克里蒂·萨农共同创立了纯素护肤公司Hyphen，同时还经营着mCaffeine，该公司生产磨砂膏、洗面奶和乳液，并自称是印度第一个含咖啡因的个人护理品牌。

“新冠疫情迫使人们更加关注自身健康，同时，一线、二线和三线城市的数字化普及浪潮也席卷而来。印度消费者突然间获得了以前从未接触过的美容和护肤知识——例如韩国或欧洲的流行趋势，或者某些特定成分可以起到提亮肤色或控制痤疮的作用，”古普塔告诉BBC。

“这种知识积累造就了一批清楚自己想要什么的消费者。而这正是印度护肤品行业蓬勃发展的开端。”

过去一年，古普塔旗下品牌的营收增长了 100%，她预计未来将保持强劲的两位数增长。

她表示，Hyphen 和 mCaffeine 目前都已跻身印度各自品类前十名品牌之列。

“这是一个结构性增长的故事——而我们才刚刚开始了解这个市场未来的发展方向，”古普塔说。

因此，近年来众多宝莱坞明星——从迪皮卡·帕度柯妮到卡特里娜·卡芙，再到因真人秀《老大哥》而走红的希尔帕·谢蒂——也纷纷加入护肤品行业的行列，也就不足为奇了。

客户增长来自全国各地，并不局限于大城市。

古普塔表示，同样引人注目的是，Z 世代正在推动这一趋势，他们在护肤和个人护理方面的花费大约是千禧一代的两倍。

来自沃尔玛支持的印度最大电商平台 Flipkart 的数据也证实了这一点。在其美妆和个人护理产品购物者中，约有 56% 是 Z 世代，其中 70% 的人是通过社交媒体发现并购买产品的。

Flipkart 上三分之二的美容产品搜索来自非都市地区。



由宝莱坞明星克里蒂·萨农代言的品牌m-caffeine，在过去一年中营收增长了100%。

据 Redseer 称，Z 世代和 Alpha 世代在美容消费方面的份额将从 2024 年的 32% 增长到 2030 年的 50% 左右。

Flipkart品牌战略负责人普里扬卡·巴尔加夫认为，这是一个转折点。她说，曾经的“令人向往的品类，如今已成为许多印度年轻人日常自我关爱的方式”。

展望未来，随着市场的发展，消费者只会变得越来越挑剔。专家表示，下一阶段的增长将由专注于特定成分、经皮肤科医生认可的产品以及注重皮肤营养的小众品牌推动。

据 Bhatnagar 称，虽然目前只有少数几个品牌实现了显著的规模化，但按照这种增长速度，未来三到五年内至少会有 10-15 家美容公司的收入超过 2 亿美元。

“当这种情况发生时，我们预计其中许多公司会进入公开市场，该行业的首次公开募股（IPO）和并购活动将会真正加剧，”他说。

本文出处：https://www.bbc.com/news/articles/cgr71kv9k95o